Strata Partners ist einer der führenden Fitnesskettenbetreiber im aufstrebenden Russland und eröffnet nun im Oktober 2006 schon seinen 13. Orange-Club. Die Kette hat sich auf Premium-Fitness konzentriert und ist vorrangig im Großraum Moskau und St. Petersburg tätig, doch hält sie mit ihren 25 Cityfits auch ein Geschäftskonzept für den Massenmarkt in der Hand.

Betritt man die edlen Räumlichkeiten Orange Fitness im neuen Residenzzentrum im Herzen Moskaus – dem „Novaya Ostezhenka“ – bemerkt man sofort, was Premium-Fitness im aufstrebenden Ostblock bedeutet und das hier auf höchste Qualität und einen ganz besonderen Stil geachtet wird. Die Räume sind hoch, in mediterranen Farben gehalten, überall blitzt und blinkt es, als stände man in der Lobby eines der pickfeinen Fünf-Sterne-Hotels am Ufer der Moskwa. Frische Blumen vertreiben den Gedanken an den bevorstehenden Winter, und warmes Licht erfüllt die Räume mit einer angenehmen Atmosphäre.

Dass High-Quality-Fitness mit aller Eleganz im Land der tausend Gegensätze riesig ankommt, weiß Alla Khusainova zu berichten, Pressesprecherin der Kette und Ansprechpartnerin für die internationale Öffentlichkeit: „Innerhalb der ersten drei Quartale haben wir schon 10 Clubs eröffnet – vorrangig in Moskau und Umgebung – die Nachfrage unter der russischen Elite ist wirklich riesig, und wir werden über kurz oder lang weiter wachsen und investieren.“

Strata Fitness arbeitet über zwei differierende Konzepte. Da gibt es einmal die Orange Fitness Clubs, Premium-Elite Clubs für die „Reichen“ so wie die Neueröffnung im „Novaya Ostezhenka“ – und da gibt es Cityfit, schlichter gehaltene Clubs für den russischen Massenmarkt.

„Mit Orange Fitness haben wir eine besonders starke Marke an der Hand – jede Neueröffnung ist ein Volltreffer, die Mitgliedschaften sind wirklich heiß begehrt,“ so die Unternehmenssprecherin.

Das verwundert nicht, denn neben hochmodernen Geräten nach westlichem Standard der Marken gym80 und Life Fitness reizt viele der Mitglieder besonders das ausgezeichnete Wellness-Angebot mit Schwimmbad, Saunen und vielen anderen Wellnessanwendungen. Zusätzlich gibt es auf der Gesamtfläche von 1.500 qm einen spa-salon, kid´s club, Solarien und eine Fitness-Bar.

Betrachtet man jedoch den Preis, wird man selbst als rentabel arbeitender deutscher Fitness-Studiobetreiber ein wenig stutzig. Eine Jahresmitgliedschaft im Orange Fitness kostet 3.000 Dollar, das entspricht ungefähr 2.350 EUR oder einem Monatsbeitrag von 195 EUR. Bei rund 2.000 Mitgliedern pro Club verspricht das auch bei einer sehr hohen Investitionssumme einen schnellen Break-Even – und das Konzept gibt Strata Partners Recht. Die Nachfrage nach Luxus ist besonders in den russischen Großstädten riesig, und auch der Hunger nach dem „Verwöhnt werden“ und einem schicken Aussehen steigt ständig.

Beachtet man jedoch, dass das Jahreseinkommen eines Moskauers durchschnittlich nur 260 EUR beträgt, wird schnell klar, wer hier als Zielgruppe fungiert und dass trotz des riesen Erfolges und einem anhaltend guten Wirtschaftswachstums Russlands mit steigenden Löhnen das Konzept Orange Fitness nicht endlos ausgereizt werden kann.

Das hat auch Strata verstanden und behauptet sich im Massenmarkt mit seiner Marke Cityfit an vielen Standorten, vorrangig natürlich in Großstädten und im Großraum Moskau. Die Clubs sind viel schlichter gehalten, auf Wellness wird gänzlich verzichtet. Bisher gibt es 25 Clubs. Zielgruppe sind hier urbane junge Russen der aufstrebenden Mittelschicht, die besonders auf ihren Körper achten und sich an westlichen Schönheitsidealen orientieren. „Auch im Bereich Cityfit wollen wir unsere Marktstellung weiter ausbauen – unser Vorteil ist eine einheitliche Corporate Identity und damit der Wiedererkennungswert innerhalb einer Region sowie unsere gleich bleibenden Standards, die wir auch im Massenmarkt an Qualität messen.“

Ob sich Strata Partners mit seinen beiden Geschäftskonzepten Orange Fitness und Cityfit so schnell weiter entwickeln und wachsen wird, wie das in diesem Jahr der Fall war, und wie sich der russische Fitnessmarkt in seiner Gänze weiter ausrichten wird – ist sicher nur schwer zu prognostizieren. Doch scheint es im Land zwischen Europa und Asien gerade in den Ballungszentren eine rege Nachfrage nach Fitness und Wellness zu geben, die noch lange nicht befriedigt zu sein scheint.